“解锁”了综艺新技能的虎牙直播继续破圈“电竞+”

这款由腾讯视频、VSPN、王者荣耀联合出品的节目在上线前一天,微博线万的讨论量。

包括杨幂、龚俊、李雪琴、胡夏等30位来自文体领域的明星,深入到顶级电竞俱乐部,接受实战训练,并肩作战争夺最终“王者战队”。电竞主题的节目稀缺,有明星加持,有战队训练日常揭秘,有比赛,使得《战至巅峰》有成为“现象级”的潜质。

作为一档电竞相关的节目,国内领先的直播平台虎牙肯定不会缺席。作为“首席直播合作平台方”虎牙直播在整个节目中的参与度极高。

除了与腾讯视频同时上线第一二期节目,虎牙直播将联合腾讯视频共同制作和播出专门为节目打造的《战至巅峰 不服峡谷见》水友赛。赖美云、肖骁、张大大、张翰等多位参与节目的明星,与赖神、浩克等虎牙明星主播跨界联动,与水友一起展开娱乐赛、巅峰5V5、明星1V1等多种形式的对战。

这就相当于虎牙直播承包了“第二会场”,与主会场不同,这里即时性的互动更多,观众可以有很多更沉浸式的体验。严格意义上讲,这也是个mini版的综艺节目,比相对传统的直播业务要复杂得多。

虎牙直播也要杀入综艺了吗?团队并没有对外过多地讲他们在这个综艺上的想法,甚至是未来的规划,但这似乎并不陌生。

远的不说,就在今年开年,虎牙直播就“演练”了一次。他们为年度活动虎牙星盛典“非凡之夜”举行了一次预热非凡之战,这也是一次明星、战队、主播跨界联合的一次表演赛。行业内的评价,单看细节,在赛事统筹和赛制设计上,颇见功力。

而就在几天后的公司年会上,虎牙直播CEO董荣杰提到的核心信息就是“电竞+”破圈。在他看来,随着电竞行业与多业态的融合加速,与上下游企业的联动是必然选择,也是长远发展的动力,要努力去挖掘“电竞+直播”、“电竞+体育”、“电竞+娱乐”等方面的潜力。

直播现在算是较成熟的业务,不过需要更多新的产品、玩法和体验。体育和娱乐是新领域,如何进入,尤其是如何基于电竞进入,如何把这几个富含商业价值的行业串起来,虎牙直播都需要不断探索。

董荣杰对虎牙直播的定位是一家内容公司,“对技术、产品、内容的极致追求是永恒的课题。”作为一个直播平台,一端连接着主播、一端连接着用户,两个群体都是平台上最活跃的因子,“是虎牙生命力的源泉”。所以,虎牙直播的使命很明确,一边要为主播赋能,一边要不断升级用户体验。

所以,很大程度上并不是虎牙直播非得推动“电竞+”破圈,而是融合促使行业之间的互相需求极量增加,也直接导致用户的需求极量增加。虎牙直播不去探索,商业模式的底层逻辑就会受到很大的冲击。

就拿这次的《战至巅峰》来说,虎牙直播基本上算是做了一个配套节目,麻雀虽小,五脏俱全。这里面涵盖了多个模块,电竞赛事、节目、艺人、直播、互动产品等,每一个都要去运营和统筹。这里面只有直播和互动产品算是虎牙直播积累较多的模块,甚至在相对接近的电竞赛事组织上,也是最近几年的案例才多了起来。

虽然都熟悉,但都得靠团队通过每一个项目的落地,提炼出方法论,从而形成可商业化的模块。虎牙直播现在做得更重了,尤其是在内容层面。之前更多在做UGC平台的运营,现在必须得基于自己对数据和用户的理解,去主动输出内容,且这些内容的呈现方式越来越多元和复杂。

不过这个逻辑带来的直接好处就是用户的增长和粘性在提高。在今年第一季度的财报中,虎牙直播的月均活跃用户数同比增长8.5%,已经达到了8190万。用户使用时长同比和环比都实现了两位数的增长,月留存率继续保持在70%以上。

这都是内容和体验的功劳。尤其是在自制内容方面,今年第一季度,共直播了26档自制电竞赛事和娱乐节目,总观看人次达到8600万次。这可不是只有结合传统赛事推出的相对轻的解说类节目,有不少都是虎牙直播自己做的赛事,比如已经有影响力的虎牙CFM冠军龙腾杯、虎牙超级联赛等。

不出意外,用不了太久,“虎牙直播”的相关内容部分的介绍就会升级,因为直播越来越不是它的全部。

过去两年,有关虎牙直播的动向基本都围绕内容展开,非常专注。一方面是大量版权的合作,相比于行业的其他平台,它在版权上的投入持续,且越来越深入。

比如在最热的英雄联盟品类,它是国内同时拥有五大赛区直播权的平台,包括韩国冠军联赛(LCK)的直播权。随着去年底签约了S11冠军战队EDG之后,LPL赛区夺得过全球总决赛冠军的三支队伍全部入驻。同时还拥有Letme、赵志铭、记得等前职业选手与知名解说,以及Miss、骚男、卡尔等头部主播。

一些自制的赛事也开始跟官方深度合作,比如上文提到的CFM冠军龙腾杯就是与穿越火线手游(CFM)游戏工作室联合打造的。会员通过完成与游戏和赛事相关的任务,就可以解锁特有的游戏道具奖励。

另一方面,虎牙直播则是在技术能力上快速奔跑,赛事之上,是技术所推动用户体验的极大提升。

在S11期间,虎牙直播首次领先行业推出“无延时AI字幕”和“HDR画质”两项黑科技。此前行业的AI字幕直播间,普遍设置的是10-30秒的延迟,虎牙直播直接把延迟砍掉了,且综合识别准确率达到95%以上,专业词汇识别率更是突破了97%。“无声模式”下,观众可以毫不费力地通过字幕“看”解说。

S11之前,业内还没有在直播中支持HDR画质的直播平台,而且游戏本身也不支持HDR画质。虎牙直播要将游戏画面转化成HDR视频画面,这对AI图像生成模型、视频编解码、播放器渲染等技术储备要求很高。

由于在S11期间的技术产品大升级,虎牙官方直播间同时在线观赛人数峰值创下历史新高,达到前年的2倍。决赛当天,虎牙直播一度登陆Apple Store应用榜的第二名。

丰富的版权内容和强大的技术能力直接推高了虎牙直播在行业里的竞争力,且直接反映在了用户活跃度上。版权和用户的聚拢,使得主播群体也向平台聚拢。同样都是电竞直播平台,此次腾讯视频《战至巅峰》综艺的直播平台合作伙伴就只有虎牙直播一家,斗鱼直播等电竞直播平台不见踪影,而对比相关的产品数据、财报数据,斗鱼落后的脚步也越来越大。

在公司年会上,虎牙直播CEO董荣杰说直播行业已经迈入了新的发展阶段,“我们既要回溯来路,也将重新出发”。“来路”是什么,又要向哪里“出发”,不言而喻。电竞是起源,用户是根本,围绕着用户去积累核心内容,商业模式简单且本质,虎牙直播跑得很踏实,也在电竞的赛道上一骑绝尘,“战至巅峰”。

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