80后3次创业狂揽近百亿身家!全球最大电竞运营商IPO

近日,电竞运营商英雄体育VSPN在港交所递交了招股说明书,拟中国香港主板IPO,美银证券、中金公司、瑞信为其联席保荐人。

招股书显示,英雄体育VSPN是全球电竞赛事的最大运营商, 实控人更是被称为“中国手游第一人”的应书岭。

十几年前,应书岭还在华东师范大学的时候,就依靠开酒吧赚到了第一桶金。但入学6个月就辍学创业,和几个同学一起开办英语培训机构,维持一年多之后以失败告终,而当年一起创业做英语培训的伙伴,后来成为了华尔街英语的联合创始人之一。

创业失败的应书岭被父母送去英国读书,顺利毕业后在国内十大外资银行之一的渣打银行从事销售工作。

2008年,应书岭已经是渣打银行的金牌销售,通过在银行结识从事手机硬件的客户,应书岭了解到手游行业刚刚兴起,当时大型端游、页游还是主流。

应书岭本身就是一位游戏的狂热爱好者,于是他从外资银行带出6个人,一头扎进手游市场,创立成都卓星。由于觉得自己无法花巨资做研发和代理,立马决定与汇友数码的肖健合作,转型做发行。

几年后,汇友数码及成都卓星陆续被第一视频收购,成为后来的中国手游集团。2012年9月中手游通过介绍方式在美国上市,肖健担任CEO。

上市后中手游转型智能机游戏发行,应书岭则于2013年7月正式加盟,出任中手游总裁一职,负责发行业务。在任职期间,他所主管的卓越游戏代理并成功发行了超过30款手游产品,其中《全民枪战》是中国手游第一款月流水过亿的产品。财报显示,从2013年Q4到2015年Q1,中国手游总营收与净利润持续稳步增长,这其中应书岭贡献不小。在易观等机构发布的数据里,中手游发行业务的市场份额常年稳居第一。

2014年底,出现了千年一遇的A股牛市,中手游在同一时间接到了近30家A股上市公司的邀约,后来中手游卖给了世纪华通(002602)。应书岭便离开中手游准备再次创业,走的时候,他放弃了个人股份,并以近10亿的价格将《全民枪战》和《天天炫舞》这两款游戏的研发商买入。

也是在2014年,已经连续举办14年的电子竞技赛事WCG宣布停办,表面原因是因为赞助商三星的离开,背后原因则是多终端的出现碎片化玩家时间,基于PC游戏平台的WCG人气逐渐流失,应书岭看到电竞游戏移动化发展的机会。

2015年5月,应书岭创办英雄互娱,主导推出《全民枪战》、《天天炫舞》等竞技类手游,其中《全民枪战》还成为WECG的移动电竞项目,应书岭在业内也被称为“移动电竞之父”。并在次年与滕林季等人联合创办英雄体育VSPN,前者开发游戏,后者做电竞赛事转播。游戏到移动电竞,应书岭希望做到像NBA联盟一样,运营移动电竞赛事生态联盟。

2015年11月,腾讯推出现象级手游《王者荣耀》,积累了海量的用户。为保证游戏生命周期,腾讯趁热打铁推出了自己的职业赛事体系,于2016年与英雄体育VSPN合作推出了KPL(王者荣耀职业联赛),大获成功。牵手腾讯之后,英雄体育VSPN才发力成为电竞赛事运营的领头羊。目前,英雄体育VSPN运营的顶级比赛包括了KPL、PEL(和平精英职业联赛)、QQ飞车手游S联赛等。

凭借早年几次创业的财富积累,应书岭以93亿元身家入围2021胡润80后白手起家富豪榜,一旦英雄体育VSPN成功上市,应书岭的身价也将更上一层楼。

早期,电竞只是作为游戏附庸的存在,目的是为了提高游戏知名度以增强销量,甚至维持游戏吸引力和延长游戏生命周期。

近年来,我国电竞逐渐向传统体育联赛靠拢,带有凭借强烈观赏性的节目呈现,形成相对独立文化和经济产业链。

英雄体育VSPN处在整个电竞行业的中游位置,上游是游戏厂商,下游是B站、虎牙、斗鱼等直播平台、品牌赞助商和电竞观众。

由于电竞它拥有最为雄厚的玩家群体,形成了最早的观众基础,在传统体育赛事遇冷,NBA总决赛收视率连年下降的情况下,2021年KPL 春季赛 5 个平台直播间总活跃观赛人次 246.1 万,赛事关注总增量 52.2 万。

随着体育赛事商业化程度越来越高,赞助商和愿意花钱的观众源源不断地被吸引,电竞在十几年之间一步步发展成为无法忽视的庞大产业。

2021年前三季度,英雄体育VSPN为29款电竞游戏运营了94项赛事,达成约5600场对战,远超2020年全年21款游戏、77项赛事、逾2000场对战的规模,相比疫情前的2019年也有大幅提升。

和NBA等体育联赛类似,移动电竞也能形成门票、转播、广告赞助、衍生品等一系列盈利方式。

2019年到2021年前三季度,英雄体育VSPN的营收分别为9.27亿、8.92亿和13.21亿,可见除了疫情影响线年外,营收规模明显增长。经调净利润则由2019年的3949.6万,下滑到2020年的-8840.6万,2021年前三季度进一步下滑至-3.17亿。

英雄体育VSPN的收入主要来自三大业务线:电竞赛事运营、商业化和社群运营。

其中:电竞赛事运营指的是英雄体育VSPN协助游戏开发商和发行商等组织线上及线下电竞赛事,从而赚取电竞赛事门票、转播费等运营收益;

商业化是指英雄体育VSPN向品牌与赞助商提供服务获得收益,还包括向游戏开发商和发行商提供游戏KOL直播、短视频运营等服务;

社群运营是指英雄体育VSPN来自旗下主播、达人以及合作的及电竞俱乐部等MCN运营收益。

2021年前9个月,上述三块收入分别贡献了4.66亿元、4.51亿元、3.43亿元的营收,在总营收中的占比分别为35.3%、34.1%、25.9%。

在资本运营方面,应书岭的起点也非常高。从中手游出来后,应书岭一度被资本热捧。

当年,应书岭的英雄互娱A轮获得国内三大知名投资人红杉中国沈南鹏、华兴资本包凡、线亿元注资,B轮融资中霸道总裁王思聪入局,投入1亿元,C轮融资文娱大佬王中军、王中磊率华谊兄弟豪掷19亿元。

红杉资本中国基金董事总经理曹曦认识应书岭时,后者还是中手游总裁。曹曦觉得这人有创业者气质,简单直接、雷厉风行。“游戏这个激烈竞争的行业,和古代四处征战的年代一样,需要像织田信长一样杀伐决断才能做好公司。”

其中最大的两笔融资是分别发生在2016年和2020年,2016年7月英雄体育完成了6.4亿元的融资,由江南春的分众传媒领投3亿。江南春与应书岭同是华东师大的校友,江南春曾对外表示,领投英雄体育最大原因是因为电竞市场已经超越足球篮球,成为年轻人,尤其是90后、95后的第一运动。“90后、95后跟我们这一代不一样。我们是看足球、篮球长大,他们这一代是从电竞中长大的。”

2020年10月完成的B轮融资是英雄VS成立至今获得的最大一笔融资,金额达到1亿美元,由此也获得了本轮领投方腾讯的支持。

IPO之前,英雄体育VSPN实控人应书岭合计持有18.87%股权,并与一致行动人合计持有35.05%的投票权;腾讯持股达到13.54%,是最大的机构股东。返回搜狐,查看更多

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